0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Ложные скидки и три по цене одного. Готовимся к «черной пятнице»

Ложные скидки и три по цене одного. Готовимся к «черной пятнице»

«Черная пятница» заставляет нас тратить больше — мы боимся упустить выгоду от распродаж и все чаще делаем спонтанные покупки.

Как сэкономить благодаря акциям и не поддаться на уловки маркетологов, «Правмиру» рассказала Александра Краснова, главный редактор финансового супермаркета «Сравни.ру» и создатель телеграм-канала MoneyHack.

— Скоро распродажи «черной пятницы». Стоит ли делать на них покупки и почему?

— В целом — да. «Черная пятница» задумывалась как акция в интернет-магазинах электроники, но сегодня распространилась везде, в том числе и в офлайне. И во время распродаж можно встретить действительно выгодные предложения, которые позволят вам сэкономить. Но действовать нужно с умом.

К «черной пятнице» нужно готовиться. Во-первых, составьте список вещей, которые вам действительно нужно приобрести, и не включайте в него ничего лишнего. Например, вам нужен новый пуховик, потому что старый износился. Или мобильный телефон давно барахлит. Акции в магазинах — возможность купить их по более низкой цене. Например, я еще месяц назад задумывалась о покупках некоторых вещей. Но отложила это, чтобы дождаться распродаж «черной пятницы» и скидок во всех магазинах.

Во-вторых, нужно заранее узнать сроки распродаж. В разных торговых сетях они могут отличаться. В первые дни «черной пятницы», до основного наплыва покупателей, выбирать товары (например, одежду — найти нужный цвет и размер) будет комфортнее.

— Распродажи в онлайн-магазинах и обычных отличаются? Где выгоднее сейчас и почему?

— В интернет-магазинах товары иногда дешевле, потому что им не нужно тратиться на продавцов, аренду помещения в торговом центре и так далее. К тому же в онлайн-магазинах меньше риск спонтанных покупок. Если вы ищете в них что-то конкретное, то меньше вероятность, что вы купите что-то еще — как правило, ненужное.

— Что выгодно покупать на распродажах, а какие товары ни в коем случае на них приобретать нельзя?

— Не думаю, что такие списки можно составить. Вопрос в том, что нужно именно вам. Нужно честно ответить себе на этот вопрос, тогда маркетинговые ходы будут вам не страшны.

Например, если в магазине акция — «Купите два товара, а третий получите в подарок» — не стоит в ней участвовать, когда вам требуется только один товар.

— Как еще маркетологи обманывают нас во время «черной пятницы»?

— Во-первых, пишут на ценнике, что товар со скидкой, а на самом деле перед распродажей поднимают на него цену. В итоге вы покупаете его за те же деньги, что он стоил изначально. Но радуетесь, что сэкономили. Как от этого защититься? Сравнивать цены в разных магазинах, использовать приложения, которые фиксируют изменения цены в разных магазинах, и прайс-агрегаторы. Или, например, записывать цену, когда запланировали покупку заранее.

Во-вторых, выбирают для цены «красивые» цифры — например, 4999 рублей. Психологически мы воспринимаем ее не как 5000 рублей, а как 4000. Здесь тоже важна наша осознанность.

В-третьих, навязывают вам ненужный товар, как я уже говорила.

Шестая майка в подарок, пятая банка кофе бесплатно… Когда видите такие акции, подумайте, действительно ли вам нужен запас кофе или сразу шесть маек.

В-четвертых, используют на сайтах таймер, а также обозначают, сколько товара осталось. «15 часов до конца распродажи», «13 товаров по сниженной цене» — все это создает у покупателя ощущение беспокойства и мешает ему принять рациональное решение.

— Вообще «скидки» и «акции» помогают сэкономить? Или это приводит к лишним тратам — мы покупаем то, что нам не нужно, потому что это отдают задешево?

— Все зависит от вас. Если вы пользуетесь скидками разумно — да, они могут принести вам выгоду. Если поддаетесь уловкам маркетологов и покупаете больше, чем вам нужно — вы жертва этих акций: напрасно тратите деньги и копите ненужные вам вещи.

— Как удержаться от спонтанных покупок в сезон распродаж?

— Если у вас спланирован жесткий бюджет, лучше вообще не ходить по магазинам. Я сейчас говорю серьезно. Если вам ничего не нужно и вы не хотите тратить деньги, лучше потратьте ваше время на прогулку в парке. Нужно купить продукты или приобрести остро необходимую вещь? Составьте список, он убережет от лишнего.

Еще один совет — удержаться от покупок после шести вечера. Ряд исследований доказал, что к вечеру наш мозг перегружен, нам сложнее принимать рациональные решения. Поэтому люди, которые отправляются в магазины по вечерам, тратят больше — они следуют сиюминутным желаниям.

Я тоже с этим столкнулась. Был период в жизни, когда я каждый день ходила на работу мимо торгового центра. На первом этаже был магазин с косметикой с яркими витринами. И я туда часто заходила по вечерам. В итоге через три месяца мне уже выдали золотую карту клиента, потому что постоянно что-то покупала — новые ароматы, помады и так далее. Если бы я не видела, что они есть, то и не тратила бы на них деньги. Мне было сложно себя сдерживать.

— Подарки на Новый год лучше покупать заранее?

— Да, верно. Перед праздниками повсюду суета, пробки. Мы устаем — работы в конце года тоже очень много. От покупки подарков хочется получить удовольствие, а из-за всего этого оно теряется.

Можно купить подарки во время «черной пятницы», когда определитесь, что и кому хотите подарить. Но здесь возникает другая проблема — как не дарить их целый месяц.

Недавно я купила телефон своей маме, поняла, что он целый месяц будет лежать без дела, пока она мучается со старым (он уже работает плохо). Вручила и сказала: «Дарю тебе сейчас, но это на Новый год». Точно так же нам родители говорили в детстве! Теперь нужен еще один подарок.

Как рекламироваться в Черную пятницу 2019: планирование и подготовка (предпринимателям, маркетологам и РРС-специалистам)

Черная пятница — особенный день в плане контекстной рекламы.

Читать еще:  «Врач меня послушал и сказал — все нормально». Можно ли пропустить пневмонию и что делать, чтобы ее вылечить

Обычно мы можем запускать новые кампании, тестировать гипотезы, оптимизировать… Кропотливая работа дает результаты годами!

Черная пятница — совершенно другое дело. У нас 24 часа — и 1 шанс выжать максимум. Нет времени тестировать и экспериментировать, да и рыночные условия далеки от спокойных: уровень спроса и предложения взвинчивается, конкуренция между брендами чувствуется как никогда — даже самая мелкая деталь может все испортить.

Сами понимаете, как важно не облажаться.

Этот гайд сориентирует вас, как подготовить интернет-магазин к Черной пятнице, как настроить рекламу на распродажи, какие метрики отслеживать в Google Ads в Black Friday, как скорректировать ставки и бюджет, где настроить расширения Google Ads для акций и многое другое. Контекстная реклама в Черную пятницу отличается не только техническими настройками, но и самим подходом к рекламным активностям!

Важно! Под Черной пятницей понимают и один главный день распродажи (29 ноября в 2019 году). И скидочные выходные: пятница, суббота, воскресенье. И даже две недели распродаж: с 25 ноября (понедельник до Черной пятницы) до 6 декабря (следующая пятница после Черной). Иногда Черная пятница + Киберпонедельник даже открывают рождественский сезон распродаж. Не важно, что вы понимаете под этим сочетанием — наши принципы будут актуальны в любом случае.

Эта статья — про планирование и подготовку бизнес-аспектов. Она пригодится предпринимателям, маркетологам и менеджерам. Если вы РРС-специалист и хотите знать только про настройку поисковых, торговых и других кампаний — перейдите на третью часть гайда от Penguin-team.

  • Планирование и подготовка (вы тут!)
  • Маркетинг и продвижение распродажи
  • Советы для поисковых, торговых и ремаркетинговых кампаний
  • Анализ во время распродаж и действия после

Поехали планировать и готовиться?

Оцените результаты прошлого года

Эта Черная пятница — не уникальное событие. А значит, у нас есть данные, на которые можно опираться. Важно анализировать 2 группы данных:

  • общую статистику и чужие кейсы: поймете рыночные условия, получите инсайты для принятия решений;
  • исторические данные по вашему бизнесу: найдете, что работает конкретно для вас.

Какие внешние данные собирать?

  • общая статистика по вашей стране: пик покупательской активности, средний чек, количество товаров за транзакцию и не только;
  • статистика по нише: какие товары покупают, как их покупают? Black Friday для Penguin-team и для условного Ашана — два разных мероприятия;
  • кейсы бизнесов и маркетинговых агентств: для вдохновения, интересных идей и адаптации существующих решений.

Статистика по Черной пятнице, которая поможет принимать data-driven-решения:

  1. Пик покупательской активности. В США Черная пятница — выходной день (ввиду Дня благодарения), поэтому активность пользователей начинается со стартом продаж ночью — потом отдых — второй всплеск активности в 2 часа дня. В СНГ выходного нет, поэтому пик приходится на обеденное время. Эти знания помогают:
    • установить корректировки ставок для того, чтобы показывать рекламу на самых высоких позициях во время «бума» пользователей;
    • попробовать предоставить наиболее выгодную скидку перед пиком активности, чтобы разгрузить менеджеров и распределить нагрузку;
    • обновить фиды перед самым пиком, чтобы информация о продуктах была более актуальна.
  2. Нюанс: вы можете видеть колебания трафика в дни перед распродажей и в саму Черную пятницу. Зная пиковые часы, вы можете более гибко управлять рекламой на протяжении «дня Х».
  3. Среднее число товаров на одного покупателя — порядка 4 товаров — помогает понять, сколько предлагать товаров для повышения среднего чека.
  4. Трафик. По данным Google Trends, заинтересованность пользователей появляется с понедельника; около трети всех недельных запросов, связанных с распродажей, приходятся на пятницу. Мы также должны понимать, что готовиться к этому ивенту все-таки стоит заранее и подогревать интерес пользователей нужно уже с начала недели.
  5. Средний чек в СНГ и US разный — все логично. Эти цифры показывают, с какой суммой пользователь готов расстаться в Черную пятницу, а значит, нам легче сформировать пул товаров из разных ценовых категорий, которые мы можем предложить покупателю.

Какие внутренние данные анализировать?

Вот кое-что из вопросов, что стоит проанализировать при подготовке магазина к Черной пятнице:

  • какие кампании были самыми эффективными: поисковые, в КМС, торговые?
  • какие объявления работали лучше: с описаниями выгод или рациональными фактами (доставка, цена, т.д.)?
  • на какие товары был самый большой спрос? Какие из них были самыми прибыльными для бизнеса с учетом скидок и расходов на рекламу?
  • по каким ключам или товарам оказалось сложно рекламироваться?
  • как работала обычная реклама без промоакций в это время?
  • как изменился бюджет на время распродаж? Насколько выросли ваши расходы?
  • кампании по ремаркетингу сработали в тот же день или оттянули на себя часть бюджета, не принеся выгоды?

Выберите товары для распродажи

Планируйте список товаров для распродаж заранее. В ecommerce есть пара вариантов:

  • сделать автоматическую скидку на все товары;
  • выбрать некоторые категории;
  • выбрать отдельные товары.

Все упирается, конечно, в объемы ассортимента и количество рабочих рук. В магазине со средним ассортиментом (несколько сотен товаров) уже сложно отбирать товары поштучно, при не всегда нужно делать распродажу на все товары. Как выбрать товары для распродаж на Черную пятницу интернет-магазину:

  • оцените маржинальность (по товарам или по категориям товаров), чтобы точно рассчитать допустимый уровень скидок;
  • проанализируйте спрос на товары-бестселлеры и их выгодность: для продвижения вам пригодится 10-20 товаров-наживок;
  • решите: простая скидка или купоны (или какой-то другой способ).

Организуйте информацию

Удобный способ планировать Черную пятницу при небольшой ассортименте — карта запланированных распродаж. Она подойдет даже магазинам без исторических данных по Black Friday, на которые можно опираться.

Карта запланированных распродаж (planned sales map) — это таблица в Google Sheets или Excel, куда вы вносите товары с данными по ним: обычной ценой, ценой со скидкой, типом скидки (автоматическая скидка, промокод, т.д.).

Znak.com собрал лучшие распродажи «черной пятницы» и советует, где и что купить со скидкой

29 ноября во всем мире начнется «черная пятница» — крупнейшая в мире распродажа, которая традиционно проходит в первую пятницу после Дня благодарения в США. В последние годы она проходит не только в Штатах, но и в других странах мира: большие скидки в конце ноября устанавливают все, от международных корпораций до маленьких кофеен по дороге на работу. Znak.com решил рассказать о распродажах на основных онлайн-площадках, а также собрать некоторые советы, которые помогут подойти к покупкам с умом.

Агрегаторы

Одной из самых крупных в мире площадок для распродаж является китайский сервис AliExpress, где можно купить почти все, от техники и мебели до копеечных аксессуаров. В 2019 году распродажа на этом сайте начнется в 29 ноября в 11:00 по московскому времени, закончится в 10:59 1 декабря. Вскоре на AliExpress, где любят скидки, начнется «Киберпонедельник» (с 11:00 2 декабря по 10:59 3 декабря).

Есть множество правил, как закупаться во время распродаж на AliExpress, чтобы не потратить больше денег, чем в обычный день. Кроме очевидных психологических советов (например, заранее составьте список необходимых вам вещей, чтобы не купить лишнего), есть и технологические лайфхаки. Есть специальные расширения для браузеров, например AliTools в браузере Google Chrome, которые показывают динамику цен на конкретный товар на сайте на несколько последних месяцев. По этой статистике можно понять, накручивал ли продавец цены на товар перед «черной пятницей», чтобы потом искусственно «снизить» их в день распродажи. С помощью этих же сервисов обычно можно проверить надежность продавца.

Читать еще:  Молодожены сыграли свадьбу в больнице у умирающего отца

Еще один большой агрегатор разнообразных товаров — онлайн-магазин Ozon. Скидки там начались еще 18 октября, но самые высокие тоже ожидаются с 25 ноября. Как рассказал Znak.com руководитель направления промо в Ozon Павел Кобелев, в распродаже участвуют более 3 млн товаров во всех товарных категориях, скидки могут доходить до 90%. В одежде скидки до 50% будут на новые коллекции Adidas, American Tourister, Converse, Kerry, Lassie, Reima, Napapijri, Twinset Milano, в том числе на новинки.

По словам Кобелева, в период распродаж часто активизируются мошенники. «Например, могут рассылаться фальшивые сообщения от банков в духе „ваша оплата за покупки в магазине Х проведена. Если вы ее не совершали, позвоните по телефону У“. Таким образом у покупателей пытаются „выманить“ данные банковских карт для хищения денежных средств и для „весомости“ могут использовать известный бренд магазина. К таким сообщениям стоит относиться крайне внимательно и не передавать третьим лицам PIN-код и секретные слова», — рассказал представитель Ozon.

Еще один способ мошенничества — рассылка писем о скидках, на 99% похожих на рассылку писем от какой-нибудь известной площадки. Но адрес сайта в них часто прописан с ошибкой, за этим надо внимательно следить, чтобы случайно не перевести деньги мошенникам, говорит Кобелев.

Еще один крупный международный сервис по продаже всего на свете — Amazon также участвует в распродаже. Скидки можно посмотреть в этом разделе, каждый день там появляются несколько «Товаров дня», стоимость которых самая низкая.

Одежда

В «черную пятницу» устраивают распродажи как оффлайновые торговые центры и магазины, так и большинство онлайн-площадок по продаже одежды. Мы выбрали основные из них.

На сайте Asos скидки начались раньше обычного и заканчиваются 26 ноября в 11:00 по московскому времени. Скидки действуют только на товары, которые есть в наличии в магазине, но не по предзаказу, и доходят до 40%. Все вещи со скидками можно посмотреть в разделе для мужчин и женщин.

На сайте Lamoda также есть скидки, как в день «черной пятницы», так и в «киберпонедельник». В некоторых случаях надо использовать промокоды, которые указаны на сайте.

Скидки на одежду, а также на электронику, товары для дома и книги есть на сайте Wildberries и даже на сайте Farfetch, где продаются дорогие брендовые вещи.

Авторы интернет-журнала о моде Make Your Style в прошлом году готовили список советов, основанных на собственном опыте, о том, как покупать одежду на AliExpress в день распродаж. Некоторые из этих советов можно применять и к другим сервисам. Например, они советуют выбирать на китайском сайте вещи, которые не требуют идеальной посадки, чтобы их не пришлось менять, читать отзывы и сравнивать разных продавцов, чтобы найти максимально выгодную скидку.

Техника

Большинство магазинов техники в «черную пятницу» объявляют большие распродажи, поэтому здесь актуален совет из прошлого раздела — сравнивать предложения разных продавцов, чтобы найти самое выгодное.

В сети «Связной» скидки до 75% действуют уже сейчас и до 29 ноября, рядом с каждым товаром написан размер выгоды. В «М.Видео» скидки будут действовать с 22 по 25 ноября. Многие магазины также предлагают повышенный кэшбек на свои товары в день распродаж.

«Яндекс» также устраивает большую распродажу на подписки на свои сервисы. Например, годовую подписку на сервисы «Кинопоиск» и «Амедиатека» можно будет купить за 3200 рублей вместо 7788 рублей.

Собственные распродажи также устраивают компании Google, Playstation, Xiomi.

Большое количество скидок в «черную пятницу» на своем сайте собрал блогер Валентин Wylsacom.

Путешествия

В «черную пятницу» устраивают распродажи некоторые компании, связанные с путешествиями. Специальный раздел есть на сайте Aviasales, где каждый день открываются новые скидки, связанные с поездками.

С туроператорами сложнее. Скидки удалось найти у компании TezTour, впрочем некоторые из них, судя по датам, уже не актуальны.

Скидки до 25% на туры обещает туроператор TUI. Он предлагает туры и авиабилеты в ОАЭ, Финляндию, на Кубу, Кипр, в Грецию, Мальдивы, Испанию, Тунис.

Мебель, книги и концерты

Шведская компания по производству мебели «Икеа» обещает поучаствовать в «черной пятнице», но специальный раздел пока пуст и предлагает подождать.

До 1 декабря продолжатся распродажи в книжном магазине «Лабиринт».

А в целом на скидки в ближайшие пару недель можно будет наткнуться даже в самых неочевидных местах. Например, рэпер Face объявил в Instagram распродажу билетов на свои концерты. С 22 по 25 ноября по промокоду Face10 они будут стоить на 10% меньше.

Хочешь, чтобы в стране были независимые СМИ? Поддержи Znak.com

© Информационное агентство «Znak»
Шеф-редактор Колезев Д.Е., kolezev@gmail.com
Учредитель: Панова О.Р.

Свидетельство о регистрации СМИ № ФС77-53553 от 04 апреля 2013 года. Выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).

Адрес: 620026, г. Екатеринбург, ул. Мамина-Сибиряка, 126
Тел.: +7 (343) 385-84-82, e-mail: znak@znak.com

Мнение редакции может не совпадать с мнением отдельных авторов.

При использовании материалов сайта ссылка обязательна.

«Черная пятница» – эмблема печали. Как не потерять деньги в дни распродаж

«Черная пятница» в нашей стране стала чем-то вроде ежегодного теста на внимательность покупателей, который проводят продавцы: заметит клиент обман или нет?

Фото: ТАСС/Zuma/ТАСС/Rahel Patrasso

Приближается последняя пятница ноября – день, когда по старой американской традиции стартует сезон больших скидок. Начавшись с «черной пятницы» 24 ноября, он продолжится в «киберпонедельник», 27 ноября, а затем плавно перетечет в предрождественские и новогодние распродажи.

На западе за этот «сезон скидок» ретейлеры получают до 40% своей годовой выручки. В частности, в прошлом году в «черную пятницу» американцы потратили без малого 13 миллиардов долларов, из них 5,3 миллиарда – онлайн.

В России аналогичной статистики просто не существует, так что оценить результат «черной пятницы» можно только по данным отдельных ретейлеров. Из них видно, что в среднем выручка за уикенд «черной пятницы» в прошлом году выросла в 1,5−2 раза по сравнению с обычными днями, а число посетителей магазинов, включая онлайн, – в 2−3 раза.

При этом большинство компаний сообщило о росте среднего чека покупки в период распродаж по сравнению с обычными днями. Это можно объяснить тем, что россияне покупали по нескольку подешевевших вещей. Но, скорее всего, просто подавляющее большинство скидок на самом деле были ложными: перед распродажей продавцы повысили цены в два-три раза, а потом с этих выросших цен объявили скидку 30−50−70%.

Читать еще:  Социальные сети искажают восприятие реальности, считают психиатры

Впервые об искусственных скидках как об особенности российских распродаж широко заговорили в конце 2014 года, когда резко взлетел курс доллара, а за ним и цены на потребительские товары. «Черная пятница» в том году отличилась небывало высокими ценами, и ситуацию не могли спасти даже честные и большие скидки: товары по акции все равно стоили дороже, чем за пару месяцев до сезона распродаж.

Покупатели, реальные доходы которых резко упали, не выдержали и стали массово обвинять ретейлеров в мошенничестве с ценами. Те в свою очередь отвечали в духе «нам тоже надо как-то зарабатывать на жизнь». В результате “черная пятница” в нашей стране стала чем-то вроде ежегодного теста на внимательность покупателей, который проводят продавцы: заметит клиент обман или нет?

2017 год не стал исключением: на этой неделе многие жители Москвы и Санкт-Петербурга получили от одного известного интернет-магазина бытовой электроники послания, предлагающие «уникальную возможность купить товары со скидкой до 80% на три дня раньше официального начала распродаж».

Зайдя на сайт ретейлера и введя присланный промокод, счастливчик действительно видел, что может купить ноутбук или телевизор на 2 тысячи рублей дешевле, чем обычно. Правда, проверка на “Яндекс.Маркете” моментально показала, что аналогичную технику в других магазинах можно купить в полтора-два раза дешевле.

Справедливости ради нужно отметить, что такие хитрости используют не только российские ретейлеры. 11 ноября в Китае прошел День холостяка – аналог «черной пятницы», когда товары продаются с большими скидками, чтобы одинокие люди могли купить подарки своим потенциальным половинкам. Китайская компания Alibaba в этот день продала товаров на 25,3 миллиарда долларов.

При этом по результатам анализа цен более 500 тысяч товаров, продаваемых в День холостяка, 28% скидок оказались фальшивыми, а еще 49% не превысили 5% от первоначальной цены товара. Действительно выгодной на этой распродаже оказывалась только одна покупка из четырех.

Фото: ТАСС/Zuma/ТАСС/El Nuevo Dia

Зачем они это делают?

Сами ретейлеры объясняют практику фиктивных скидок своими низкими доходами, которые не позволяет реально снижать цены. Но привлечь покупателя, конечно, хочется, вот и приходится хитрить. При этом, как ни странно, некоторые продавцы обвиняют в принуждении к обману покупателей – мол, те требуют слишком больших скидок, хотя не разбираются в том, как формируются цены в ретейле.

Аналитики называют еще одну частую причину фиктивных скидок − непонимание механизма распродаж или неэффективность работы компании-ретейлера. «К примеру, руководство ставит задачу побить всех конкурентов количеством акционных товаров и размером скидок, − объясняет Мария Тимофеева, руководитель проектов «Киберпонедельник» и «Настоящая Черная Пятница». − Заранее заявляя, что со скидкой, к примеру, до 90% будут продаваться тысячи товаров, интернет-магазин ставит себя в безвыходное положение».

Дело в том, что делать скидки компания может либо за счет собственных средств, торгуя в ноль или даже в минус либо договариваясь с поставщиками о снижении закупочных цен на период акции. Возможность торговать в минус есть только у очень крупных компаний, тогда как договориться с поставщиками о снижении цен на тысячи товаров практически нереально.

«В определенный момент выясняется, что ни собственного бюджета, ни договоренностей с поставщиками нет, а скидки уже обещаны. И остается только хитрить», − объясняет Мария Тимофеева.

Но главная причина все-таки в том, что американская «черная пятница» категорически не вписывается в наш деловой календарь. В США она возникла как естественная потребность: после Дня благодарения продавцам нужно продать весь залежавшийся товар, чтобы закупить новый для рождественских и новогодних продаж.

В России, где День благодарения не отмечают, торговля сразу настраивается на предновогодний пик продаж. Поэтому для наших ретейлеров нет никакого смысла устраивать реальные распродажи в ноябре. А «черная пятница» в России − это лишь маркетинговый ход с целью привлечения новых посетителей в магазины.

Учитывая все вышесказанное, лучше уж принимать участие в американской “черной пятнице”, тем более что многие зарубежные компании заранее объявляют о товарах, которые будут продаваться со скидкой, и называют конкретные цены распродаж.

Так, Microsoft пообещал продавать консоли Xbox One S 500GB (плюс бесплатные игры) за 229 долларов вместо 279 (скидка – 17,92%), а стандартную Xbox One S – за 189 долларов вместо 229 (скидка − 17,47%).

Samsung выставляет на распродажу 10 моделей телевизоров с диагональю от 49 до 82 дюймов со скидками от 20 до 43%, LG – телевизоры со скидкой от 40 до 62,5%, две модели лэптопов (минус 17,66 и минус 20,85%), пылесосы и холодильники.

Apple традиционно слабо участвует в «черных пятницах» и объявляет скромный ассортимент скидочных товаров ровно за сутки до начала распродаж.

Фото: ТАСС/Сергей Бобылев

Чтобы пятница не стала черной

Если вы все-таки решите принять участие в российской «черной пятнице», воспользуйтесь советами экспертов, как не потерять лишние деньги на покупке товаров со скидкой.

Во-первых, заранее определите, какую вещь вы хотите купить. Помните, что распродажа – это маркетинговый ход, рассчитанный на совершение вами спонтанных покупок. А перед списком товаров бессилен любой маркетолог.

Во-вторых, изучите текущие цены на нужные вам товары, запишите их или сделайте скриншоты. Постарайтесь выяснить, как менялась цена на эти товары в последнее время (некоторые ретейлеры начинают задирать ценники за несколько дней до начала распродаж). В качестве ценового ориентира можно использовать интернет-площадки blackfriday.ru и realblackfriday.ru: их руководители утверждают, что автоматически блокируют предложения с повышенными перед «черной пятницей» ценами.

Убедившись, что цена не была завышена, сравните стоимость данного товара в разных магазинах, чтобы выбрать наиболее выгодное предложение. Это можно сделать с помощью товарных агрегаторов, таких как «Яндекс.Маркет», «Товары.Mail.Ru» или Price.ru.

Особенно внимательными нужно быть с интернет-покупками. Например, бывает, что покупатель видит на сайте одну цену, а при оформлении оплаты, например при введении в поле данных о банковской карте, цена меняется.

Кроме того, к «черной пятнице» в Сети появляется множество поддельных сайтов, название которых похожи на названия известных магазинов. На таких сайтах могут украсть ваши персональные данные. Чтобы не стать жертвой мошенников, проверяйте, указаны ли на сайте реквизиты компании-продавца.

Но главное – помните, что в России основные распродажи происходят перед Новым годом: продавцам надо обеспечить хорошие результаты, чтобы получить премии по итогам года, так что, если у вас нет жизненной потребности в срочной покупке, лучше потерпите еще пару недель. Это поможет сберечь и деньги, и нервы.

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector